Wer seine multimediale Werbung optimal aufbereiten und steuern möchte, muss sich mit den Begriffen und Notwendigkeiten des Online Marketings auseinander setzen. Dazu gehört ein optimal aufbereiteter Internetauftritt des eigenen Unternehmens.  Die eigenen Produkte und Dienstleistungen sollten verständlich, aber auch auf die Suchmaschinen abgestimmt, vorgestellt werden. SEO ist hier das Zauberwort, welches in aller Munde ist. Suchmaschinenoptimierung besagt nichts anderes, als das man seine Texte bzw. Programmierungen auf die Bedürfnisse und Belange der Suchmaschinen abstimmt. Dazu ist es erst einmal erforderlich, dass man weiß, was die Suchmaschinen benötigen. Neben passendem Content, der nicht einfach nur so dahin geschrieben sein soll, sind dies spezielle Vorkehrungen im Zusammenhang mit der Programmierung bzw. dem verwendeten Content-Management-System, kurz CMS genannt. Darüber hinaus ist es wichtig, dass man, um sein Ranking bei den Suchmaschinen zu verbessern, seine eigene Visitenkarte bei anderen auf den Seiten hinterlässt. Backlinking nennt man diese Vorgehensweise. Online Marketing ist aber noch weit mehr, als nur Suchmaschinenoptimierung zu betreiben.

Vielmehr ist im Zusammenhang mit den webgestützten Werbemaßnahmen notwendig, dass man diese auch überwacht. Dies gehört zum Bereich Online Reputation Management. Software für Monitoring ist in diesem Zusammenhang sehr hilfreich. Sie ermöglicht, dass man bestimmte relevante Quellen regelmäßig durchsucht, um festzustellen, ob die eigenen Meldungen im Netz besucht bzw. gefunden wurden und welche Rückmeldung andere auf diese Meldungen gegeben haben. Wurden die eigenen ausgegebenen Texte an anderen Stellen weiter verbreitet? Fachlich wird dies dem Bereich der Resoanzanalyse angegliedert. D.h. wie rentabel und wirkungsvoll sind meine eigenen getätigten Maßnahmen. Erfolgt hierauf Rückmeldung oder muss ich meine Maßnahmen zukünftig anders strukturieren und streuen. Erreiche ich mit meinen Online Marketing Maßnahmen auch tatsächlich die Adressaten, die ich damit erreichen möchte?

Eine regelmäßige Überprüfung und Auswertung der eigenen Aktivitäten im Bereich Online Marketing mit der Software für Monitoring unterstützt, kann hier nicht nur Klarheit schaffen, sondern auch als Fundament bzgl. der eigenen Argumentation gegenüber dem  Auftraggeber bzw. Chef dienen. Dieser erhält so Zahlenmaterial, anhand dessen man nachverfolgen kann, wie wirkungsvoll das Online Marketing tatsächlich war bzw. ist. Daraus abgeleitet kann man erkennen, ob das eingesetzte Kapital im Verhältnis zum tatsächlichen Ergebnis steht. Online Marketing wird über solche Instrumentarien messbar gemacht.