Bei der Neugestaltung und Neueinrichtung eines Geschäftslokals gilt es heute viele Aspekte zu beachten, denen vor Jahren noch niemand Beachtung geschenkt hätte. Die ideale Präsentation der eigenen Produkte ist dieser Tage einer der wichtigsten unternehmerischen Aspekte, den man in keinen Fall unterschätzen sollte. Daher ist eine innovative und moderne Ladeneinrichtung für viele Unternehmen zu einem nicht unbedeutenden Erfolgsfaktor geworden. Aus dieser Entwicklung heraus haben sich in den letzten Jahren einige Unternehmen aus dem Bereich Ladenbau auf eine umfangreiche Beratungstätigkeit spezialisiert. So haben jene Unternehmen, die ihre eigenen Verkaufsfläche renovieren oder grundlegend neugestalten möchten, heutzutage viele Möglichkeiten sich von professioneller Seite beraten zu lassen.

Im Mittelpunkt der Beratung von Ladenbau-Unternehmen steht in dieser Sache die Ausarbeitung und Erstellung eines sogenannten Store-Branding Konzeptes. Bei einem Store-Branding Konzept handelt es sich um ein Arbeitspapier, das auf Basis wissenschaftlicher Methoden und Erkenntnisse die idealen Maßnahmen für die Neugestaltung einer Verkaufsfläche herausarbeitet. Die Experten, die solche Konzepte erstellen, bedienen sich dabei den neuesten Erkenntnissen aus dem Forschungsgebiet des Neuromarketings. Neuromarketing beschäftigt sich in erster Linie mit der Beobachtung von Kunden in Verkaufsräumen. In künstlichen aber auch natürlichen Experimenten wird erforscht, wo zum Beispiel die Blicke eines Kunden beim Betreten eines Verkaufslokals als erstes hinfallen. Weiters wird zum Beispiel analysiert, welche Farben welche Effekte auf die Kaufentscheidung eines Kunden haben. Sämtliche Ergebnisse dieser Forschungsaktivitäten dienen heute den Experten der Unternehmen aus dem Bereich Ladenbau bei ihrer Beratungstätigkeit. So sind diese heute im Stande die Ladeneinrichtung ihrer Kunden spezifisch an deren Unternehmensphilosophien anzupassen.

Anfangs galt der Auftrag zur Erstellung eines Store-Branding Konzepts in vielen Branchen als Geldverschwendung. Viele Erfahrungen in den letzten Jahren haben allerdings gezeigt, dass auf Basis solcher Konzepte durchaus Wettbewerbsvorteile zu erzielen sind. Aus diesem Grund gilt die Erstellung eines Store-Branding Konzeptes heute durchaus als üblich bzw. in manchen Branchen als unumgänglich.